FYT มีการเปลี่ยนดีไซน์กี่ครั้ง? ห้าวิวัฒนาการทางภาพลักษณ์ในสิบห้าปี

ดีไซน์อินเทอร์เฟซของแพลตฟอร์มคือการแสดงออกที่จริงใจที่สุดถึงทุกสิ่งที่แบรนด์ยืนหยัด สีสัน เลย์เอาต์ และการโต้ตอบที่ทักทายสมาชิกในแต่ละวัน บอกเล่าเรื่องราวที่โฆษณาใดๆ ก็ไม่สามารถเลียนแบบได้

ตั้งแต่ปี 2011 จนถึงปัจจุบัน FYT ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ 5 ครั้ง ไม่ใช่การเลือกความสวยงามตามใจชอบ แต่ละครั้งเป็นการตอบสนองที่ตั้งใจต่อการวางตำแหน่งแบรนด์ที่พัฒนาไป ความต้องการของสมาชิก และภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรม เมื่อไล่เรียงตามลำดับ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เผยให้เห็นเส้นทางที่ชัดเจน — การเดินทางของแบรนด์ที่เติบโตจากยุคแรกเริ่มสู่แพลตฟอร์มที่ประณีตและเน้นประสบการณ์

เว็บไซต์ FYT ดั้งเดิมมีหน้าตาเป็นอย่างไร? ยุคเทา-ฟ้า 2011

โฉมแรกของ FYT คือบทเรียนเรื่องความสุขุม

เว็บไซต์ดั้งเดิมจับคู่โทนสีเทาอ่อนกับสีฟ้าอ่อน — ภาษางานดีไซน์ที่ได้รับอิทธิพลอย่างลึกซึ้งจากความมินิมอลสไตล์ Apple ซึ่งกำหนดทิศทางของช่วงต้นทศวรรษ 2010 ภายใต้ชื่อแบรนด์ Riche88 (富易堂) อินเทอร์เฟซนั้นสะอาดตาและไม่รกรุงรัง การนำทางตรงไปตรงมา ลำดับความสำคัญของเนื้อหาสามารถอ่านได้ในทันที ที่ด้านล่างของหน้า โลโก้พันธมิตร — Cube, Entwine, InPlay Matrix และอื่นๆ — วางเรียงกันอย่างเป็นระเบียบ สื่อถึงการสนับสนุนจากองค์กรและคุณสมบัติในอุตสาหกรรมของแพลตฟอร์มอย่างเงียบๆ

ไม่มีอะไรที่ดูหวือหวาเกี่ยวกับดีไซน์นี้ และนั่นคือจุดประสงค์ที่แท้จริง สำหรับแบรนด์ที่เพิ่งเปิดตัวและดำเนินงานภายในระบบนิเวศของเครือ Cube โทนสีเทา-ฟ้าได้สื่อสารในสิ่งที่จำเป็นต้องสื่อสารอย่างชัดเจน: ความมั่นคง ความเป็นมืออาชีพ และความมุ่งมั่นในระยะยาว มันคือดีไซน์ที่บอกว่า “เราจะอยู่ที่นี่ตลอดไป”

ความสวยงามที่สะอาดตายังสะท้อนถึงความเป็นจริงในทางปฏิบัติ ในปี 2011 จุดมุ่งหมายของแพลตฟอร์มคือการมอบประสบการณ์การเดิมพันที่ราบรื่นและเชื่อถือได้เหนือสิ่งอื่นใด การตกแต่งจึงมีความสำคัญรองจากฟังก์ชัน — ปรัชญาการออกแบบที่เมื่อมองย้อนกลับไป ได้กลายเป็นโทนหลักสำหรับทุกสิ่งที่ตามมา

ลุคแดง-ทองปรากฏขึ้นเมื่อไหร่? ยุคพันธมิตร Juxing มาเก๊า ปี 2015

เมื่อแบรนด์กระชับความสัมพันธ์กับ Juxing International (钜星) ของมาเก๊า ภาษาสื่อสารทางภาพลักษณ์ของ FYT ก็ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญครั้งแรก

โทนสีเทา-ฟ้าถูกแทนที่ด้วย สีแดงเข้มและสีทอง — การเปลี่ยนแปลงที่ตั้งใจสะท้อนถึงทิศทางเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ในช่วงเวลานี้: การก้าวเข้าสู่เลาจน์ VIP ในสถานที่จริงของมาเก๊าและให้บริการลูกค้าระดับสูงแบบหน้าต่อหน้า สีแดงเข้มสื่อถึงความจริงจังและความไว้วางใจ ส่วนสีทองสื่อถึงเกียรติยศและความประณีต บรรยากาศทางภาพลักษณ์โดยรวมพัฒนาจากความเบาสบายของผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ต ไปสู่ความหนักแน่นและความอบอุ่นของสภาพแวดล้อมคาสิโนจริง

ในช่วงยุคนี้ นิตยสารของแบรนด์ถูกวางไว้ในเลาจน์ VIP ของ Juxing ทั่วคาสิโนหลักในมาเก๊า อัตลักษณ์ภาพลักษณ์ของแพลตฟอร์มออนไลน์จึงจำเป็นต้องให้ความรู้สึกต่อเนื่องกับจุดสัมผัสในโลกจริงเหล่านี้ โทนสีแดง-ทองจึงถือกำเนิดขึ้นจากการบรรจบกันนี้ — สีบนหน้าจอที่จะให้ความรู้สึกคุ้นเคยและสม่ำเสมอสำหรับลูกค้าที่เดินเข้าไปในเลาจน์ VIP

ยุคแดง-ทองนับเป็นครั้งแรกที่งานดีไซน์ของ FYT ฉายภาพคุณภาพของการเป็นบริการส่วนตัว (Concierge) อย่างชัดเจน มากกว่าที่จะเป็นเพียงแพลตฟอร์มดิจิทัล และยังเป็นบทเรียนสำคัญในการเรียนรู้ว่าภาษาสื่อสารทางภาพลักษณ์สามารถบอกเล่าถึงตำแหน่งแบรนด์ระดับพรีเมียมได้อย่างไร — ไม่ใช่เพียงความสวยงาม แต่คือความตั้งใจ

การรีแบรนด์เป็น FYTBET เกิดขึ้นเมื่อใด? 21 เมษายน 2020 — สีดำ-ส้มมาถึง

ในวันที่ 21 เมษายน 2020 แบรนด์ได้บรรลุการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ครั้งสำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ Riche88 ได้เปลี่ยนเป็น FYTBET อย่างเป็นทางการ

นี่ไม่ใช่การรีเฟรชเพียงผิวเผิน ตั้งแต่เครื่องหมายแบรนด์ไปจนถึงระบบสี ตั้งแต่โครงสร้างข้อมูลไปจนถึงภาษาการโต้ตอบ แทบทุกองค์ประกอบภาพได้รับการพิจารณาและกำหนดนิยามใหม่ โทนสีเทา-ฟ้าถูกแทนที่ด้วยการจับคู่ที่โดดเด่นกว่าเดิมมาก — สีดำและสีส้ม สีดำเป็นรากฐานของความลึกและความภูมิฐานระดับพรีเมียม ส่วนสีส้มช่วยเพิ่มพลังและการจดจำได้ในทันที มีการเปิดตัว ไอคอนอักษรย่อ FB ใหม่เพื่อเป็นจุดยึดเหนี่ยวหลักทางภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งออกแบบมาให้อ่านง่ายในทุกขนาด ตั้งแต่ไอคอนแอปไปจนถึงส่วนหัวของเว็บไซต์

การรีแบรนด์ไปไกลกว่าเรื่องความสวยงาม มันส่งสัญญาณถึงการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ใหม่: จากอัตลักษณ์แพลตฟอร์มแบบดั้งเดิม สู่ประสบการณ์ระดับพรีเมียมที่เน้น VIP มากขึ้น ตัวชื่อเอง — “FYT” ยังคงรักษาพินอินตัวย่อของชื่อภาษาจีนเดิมไว้ ส่วน “BET” ประกาศถึงธุรกิจหลักอย่างชัดเจน — สร้างสมดุลระหว่างการเข้าถึงระดับสากลและรากฐานทางวัฒนธรรม

จังหวะเวลานั้นมีความสำคัญในตัวเอง การรีแบรนด์เปิดตัวในช่วงเดือนแรกๆ ของการแพร่ระบาดทั่วโลก แทนที่จะมองว่าเป็นเพียงช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลอง ทีมงาน FYTBET ได้วางประกาศความรับผิดชอบต่อสังคมไว้บนหน้าแรกอย่างเด่นชัด — เป็นข้อความแสดงความเป็นหนึ่งเดียวกับสมาชิกในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน ผู้ใช้งานระยะยาวหลายคนยังจดจำรายละเอียดนี้ได้ ในช่วงเวลาที่ควรจะเป็นการโชว์สิ่งใหม่ แบรนด์กลับเลือกที่จะแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่ยั่งยืน: ความมุ่งมั่นที่จะยืนหยัดเคียงข้างชุมชนของตน

กาลเวลาได้พิสูจน์แล้วว่าการเลือกสีดำ-ส้มนั้นถูกต้อง ระบบสีนี้มีความโดดเด่นพอที่จะสร้างการจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่ก็มีความสมดุลพอที่จะไม่ทำให้ล้าสายตาในระหว่างการใช้งานประจำวันที่ยาวนาน นับตั้งแต่เปิดตัว โทนสีนี้ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของอัตลักษณ์ภาพลักษณ์ของ FYTBET

ทำไม FYT ถึงเปลี่ยนจากสีส้มล้วนกลับมาเป็นดำ-ส้ม? การทดลอง App v3.0 ปี 2021

ระบบดีไซน์ที่ประสบความสำเร็จอาจกลายเป็นกรงที่แสนสบาย ทีมพัฒนาของ FYTBET จึงเลือกที่จะทดสอบขอบเขตนั้น

ในเดือนเมษายน 2021 App v3.0 มาพร้อมกับทิศทางทางภาพลักษณ์ที่สร้างความประหลาดใจแม้แต่กับผู้ใช้งานที่เหนียวแน่น — อินเทอร์เฟซสีส้มล้วน สีส้มยกระดับจากสีเสริมมาเป็นตัวเอกอย่างเต็มตัว โดยครอบคลุมทั้งแถบนำทาง การ์ดเนื้อหา ปุ่ม และพื้นหลัง แอปทั้งหมดสว่างไสวด้วยโทนสีเดียวที่โดดเด่นไม่ซ้ำใคร

นี่คือการทดลองที่ตั้งใจในเรื่องความสุดโต่งของแบรนด์ (Brand Maximalism) ทีมงานต้องการตอบคำถามพื้นฐานที่ว่า: จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณผลักดันสีของแบรนด์ไปสู่ขีดสุด? ในแง่ของผลกระทบทางสายตาที่รุนแรง คำตอบนั้นชัดเจน — ผู้ใช้งานทุกคนที่เปิดแอปจะสัมผัสได้ถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ในทันที เกือบจะเหมือนสัญชาตญาณ ไม่มีความผิดเพี้ยนว่าคุณกำลังอยู่บนแพลตฟอร์มใด

การทดลองนี้ยังเป็นข้อพิสูจน์ถึงความได้เปรียบในการแข่งขันที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ความเร็วที่งานดีไซน์สีส้มล้วนเคลื่อนจากคอนเซปต์สู่การใช้งานจริงเกิดขึ้นได้เพียงเพราะ ความสามารถในการพัฒนาภายใน 100% ของ FYT ไม่ต้องประสานงานกับซัพพลายเออร์ภายนอก ไม่ต้องรอคิวพัฒนาจากข้างนอก ไม่มีข้อจำกัดของระบบเช่าสำเร็จรูป (White-label) ให้ต้องกังวล ตั้งแต่ไอเดียจนถึงการลงมือทำ ถูกควบคุมแบบต้นจนจบ — เป็นประโยชน์ที่จับต้องได้ของระบบเทคโนโลยีที่สร้างขึ้นเอง

ยุคสีส้มล้วนได้กลายเป็นเชิงอรรถที่สำคัญในประวัติศาสตร์การออกแบบของแบรนด์ มันพิสูจน์ถึงความเต็มใจของทีมงานที่จะรับความเสี่ยงในการสร้างสรรค์และความสามารถในการดำเนินงานอย่างรวดเร็ว สิ่งสำคัญยิ่งกว่าคือ มันสร้างข้อมูลการใช้งานจริงและผลตอบรับจากสมาชิกที่นำมาปรับปรุงสู่เวอร์ชันถัดไป — ซึ่งประณีตที่สุด

เวอร์ชันของแอปในปัจจุบันคืออะไร? ดีไซน์ v4.1 สีดำ-ส้มที่ประณีต

การทดลองสีส้มล้วนสอนทีมงานบางอย่างที่การรีวิวดีไซน์ทางทฤษฎีไม่สามารถทำได้: นั่นคือความสัมพันธ์ที่แม่นยำระหว่างการแสดงออกของแบรนด์และการใช้งานได้ดีในทุกๆ วัน

App v4.1 ในปัจจุบันใช้ โทนสีดำ-ส้มที่ได้รับการปรับเทียบใหม่อย่างระมัดระวัง — ไม่ใช่เพียงการกลับไปใช้ดีไซน์ปี 2020 แบบง่ายๆ แต่เป็นความสมดุลใหม่ที่ได้รับข้อมูลจากทุกสิ่งที่เรียนรู้ในยุคสีส้มล้วน สีดำกลับมาเป็นพื้นหลังหลัก มอบสภาพแวดล้อมทางสายตาที่สบายตาสำหรับการรับชมเนื้อหาและการใช้งานที่ต่อเนื่อง สีส้มปรากฏขึ้นด้วยความแม่นยำในจุดที่มีการโต้ตอบสำคัญ — ปุ่มเรียกการลงมือ (CTA), ตัวบ่งชี้สถานะ, จุดเน้นการนำทาง — เพื่อนำสายตาของผู้ใช้งานแทนที่จะข่มสายตา

แต่ยุคปัจจุบันกำหนดนิยามด้วยสิ่งที่มากกว่าความประณีตของสี นี่คือเวอร์ชันที่เต็มไปด้วยฟีเจอร์มากที่สุดเท่าที่เคยมีมา และระบบดีไซน์ได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับความหนาแน่นนั้นโดยไม่สูญเสียความชัดเจน:

• การเช็คอินรายวัน — เปลี่ยนการมีส่วนร่วมตามกิจวัตรให้กลายเป็นนิสัยที่ได้รับรางวัล
• อั่งเปานำโชค — รางวัลเซอร์ไพรส์สูงสุด 1888 หยวน โดยใช้ประโยชน์จากประเพณีทางวัฒนธรรมที่หยั่งรากลึก
• แนะนำเพื่อน PLUS — ระบบขับเคลื่อนการแนะนำที่สร้างขึ้นบนหลักการของมูลค่าที่แบ่งปันกัน: ยิ่งชวนมาก ยิ่งได้มาก
• กาชาปอง — การนำเสนอประสบการณ์การสะสมที่ทำให้กลายเป็นเกม (Gamification) ภายในแพลตฟอร์ม
• VIP Club — ระดับการบริการเฉพาะทางและสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกที่ทรงคุณค่าที่สุด
• Fortune Insurance (ฟู่กุ้ยเป่า) — ประกันการเดิมพันกีฬาที่เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของ FYT: หากคุณชนะ คุณได้ทุกอย่าง หากคุณแพ้ จำนวนเงินประกันจะถูกคืนให้ในวันถัดไป

ฟีเจอร์แต่ละอย่างเหล่านี้อยู่ในลำดับความสำคัญทางสายตาที่ผ่านการคิดมาอย่างดี ดีไซน์รับใช้ฟังก์ชัน ฟังก์ชันรับใช้สมาชิก นี่คือหลักการที่ผ่านการกลั่นกรองจากการลองผิดลองถูกมาสิบห้าปีจนกลายเป็นแนวทางปฏิบัติจริง

อะไรคือแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังทุกการรีดีไซน์ของ FYT? ประสบการณ์ของสมาชิกต้องมาก่อน

ห้าวิวัฒนาการ เทา-ฟ้า, แดง-ทอง, ดำ-ส้ม, สีส้มล้วน, และดำ-ส้มที่ประณีต ในเบื้องหน้าคือเรื่องราวของโทนสีที่เปลี่ยนไป แต่ลึกลงไปนั้นมีสิ่งที่พื้นฐานยิ่งกว่า — แบรนด์ที่คอยถามคำถามเดิมซ้ำๆ กับตัวเอง: อะไรคือสิ่งที่สำคัญที่สุด?

คำตอบนั้นไม่เคยเปลี่ยนแปลง: ประสบการณ์ของสมาชิก

ทุกการออกแบบใหม่ไม่ได้เริ่มต้นที่มูดบอร์ดหรือรายงานเทรนด์ แต่เริ่มจากการสอบถามง่ายๆ ว่าจะทำให้อินเทอร์เฟซให้ความรู้สึกที่ใช้งานง่ายขึ้น สบายตาขึ้น และน่าเชื่อถือขึ้นได้อย่างไรในวินาทีที่มีคนเปิดมัน ปรัชญาการออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางนี้ดำเนินควบคู่ไปกับจริยธรรมในการดำเนินงานที่ FYT ยึดมั่นมาตั้งแต่ก่อตั้ง — ความเข้าใจที่ว่าไม่ว่าอินเทอร์เฟซจะพัฒนาไปอย่างไร ความมุ่งมั่นในการรับใช้สมาชิกคือองค์ประกอบเดียวของอัตลักษณ์แบรนด์ที่ไม่ควรต้องถูกรีดีไซน์ใหม่เลย

สิบห้าปีของวิวัฒนาการทางภาพลักษณ์ และชั้นที่ลึกที่สุดยังคงอยู่ตรงจุดเดิมที่มันเริ่มต้น